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格瑞泰:回归产品本质 以消费需求为核心

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(原标题:格瑞泰:回归产品本质 以消费需求为核心) 5月23日,由中国家用电器研究院指导、《家用电器》杂志主办的“2017年中国厨房厨房装修效果图)电器高峰论坛”在北京成功召开。论坛以“互动共享生态·匠心嵌入未来”为主题,意在梳理2017年厨房电器、生活电器的发展脉络,促成制造企业、渠道商、消费者之间的良性互动,帮助业内企业明确发展方向,让消费者享受高品质厨房生活,进而推动整个厨电行业的和谐健康发展。
格瑞泰:回归产品本质 以消费需求为核心
中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示: 不完全数据统计显示,截止到2016年,国内厨电市场在售品牌数量已经达到577个,远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视等家电产品的品牌在售数量。大量新晋品牌的涌入,在迅速做大“厨房经济”的同时,也埋下了价格战的隐患。值得庆幸的是,到目前为止,厨电市场并未陷入价格战的怪圈。“这主要得益于厨电企业坚持高端智能厨电发展战略,牢牢把握住了国内消费升级的大势,积极进行产品差异化创新,抢占高端消费人群。” 为了引导整个行业持续健康发展,论坛期间,中国家用电器研究院对引领厨电行业品质潮流的“先锋”产品和企业进行了表彰,南京新奥智能科技有限公司旗下格瑞泰品牌荣获“新锐品牌”称号。
格瑞泰:回归产品本质 以消费需求为核心
会后格瑞泰市场总监杨福兴接受了中国家电网的采访,据杨福兴介绍:格瑞泰是新奥集团旗下高端厨电燃气具品牌,格瑞泰始终坚持高品质、更安全、高能效的产品理念,不断创新生产技术,研发高效低能耗的高品质产品。格瑞泰高端厨电燃气具产品的销售渠道主要基于新奥燃气现有的2000余万户家庭及全国160多个燃气营业厅,同时线上渠道涵盖了京东、苏宁易购、天猫、淘宝等电商渠道。 重产品品质轻企业利润 目前整个厨电行业正处于上行通道,成为了家电市场增长的主要驱动力,中怡康数据统计显示,2016年厨电市场规模达到847亿元,同比上升14个百分点,成为家电四大类中增长最快的品类。2017年,随着整体经济形势的好转,消费升级需求进一步凸显,厨电市场的高速增长态势将得以延续,市场潜力持续加大。 在行业形势大好的背景下,格瑞泰的厨房话语权争夺之战有着自己的战略理念,杨福兴坦言:目前格瑞泰的战略就是提升产品品质、增加用户量,对于企业利润在战略上没有过多布局,格瑞泰产品致力于给用户提供更好的使用体验和安全保障。在产品功能上,格瑞泰高端厨电燃气具深挖消费者最迫切的需求,给消费者提供更务实的产品,比如在智能方面,产品布局就以安全、使用体验为出发点,研发了烟灶联动技术、燃气灶自动定时功能等实用功能,格瑞泰就是让消费者花的钱更有价值。 杨福兴向中国家电网介绍:格瑞泰产品的主要目标人群就是普通工薪阶层消费者,格瑞泰凭借新奥燃气的先天优势,产品在流通环节成本大大降低,使消费者能够用“二线产品的价格”买到“一线产品品质的高端厨电燃气具产品”,格瑞泰提出“质价比”概念,就是在保证产品品质、质量的前提下,让消费者花更少的钱。在产品购买上,格瑞泰致力于让消费者购买到最合适的产品,依托全国160多家燃气营业厅优势,格瑞泰提出“体验式营销”思路,让消费者根据自己需求在燃气营业厅先试用在决定购买什么样的产品,未来还可能实施“先使用再消费”式营销,就是消费者可以不用付款先把产品拿回家使用,一段时间后觉得合适付款,觉得不合适还回产品即可。 杨福兴表示:格瑞泰致力于为消费者提供“无忧服务”,主要体现在售前的为消费者提供品质过硬的产品、售中的“体验式营销”让消费买到最适合自己的产品和售后的三年免费质保、产品终身一年一次上门质检以及7*24小时售后人工服务。
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